Brief
La marque de vin Lord Cohen souhaite une proposition de design global pour sa nouvelle gamme «Chess».
Celle-ci doit être déclinable
afin de construire une identité cohérente et facilement identifiable en grandes surfaces.
Client
Lord Cohen est une marque récente de vin Bordelais. Elle n’a aucune notoriété et son terroir n’a rien de prestigieux.
Elle ne peut pas jouer non plus sur son mode de production (ni bio, ni sans sulfate).
Son positionnement est celui d’entrée de gamme.
Elle souhaite un nom et un graphisme élégant très différenciant pour être visible en rayon.
Cible
Jeunes adultes aux revenus modestes souhaitant découvrir de nouvelles saveurs et expériences.
Consommant peu d’alcool la semaine, ils aiment en revanche
inviter des amis le week-end et ouvrir une jolie bouteille
pour ces occasions.
Objectif : Attribuer un visuel reconnaissable à cette marque émergente tout en restant sobre
Naming
Le propriétaire aimant ce jeu de stratégie et le lancement de cette gamme étant un pari, «Chess» , et non pas échec à cause de la connotation négative, s’est vite imposé comme le choix parfait.
Chaque assemblage portera le nom d’une pièce du jeu :
The queen, The king, The tower...
Leur vin d’apéritif s’appellera donc «The Fool» car il est surprenant et "fun".
Rendu
Le choix du bleu sur la bague offre une touche de fantaisie et attire le regard sur le nom de la marque.
Ces couleurs vives se déclineront en fonction du cépage ou assemblage pour mieux identifier chaque bouteille de la gamme.
La typographie Gothique du nom de la bouteille met en valeur le jeu d’échec, son ancienneté et sa noblesse. Elle apporte une caution d’authenticité à ce vin sans antériorité historique.
Le visuel de la pièce d’échec incliné donne du mouvement et une forme de sobriété et légéreté par cette forme noire à demi effacée .
